Leader空调紧紧抓牢Z世代用户群体,在科技方面进行变温度、变风向、变舒适3大创新,并通过进一步创新、升级生态场景,为行业提供了可借鉴的经验。
纵观2022年上半年,家电市场整体呈现下滑趋势。根据GfK中怡康推总数据,2022年上半年中国家电市场零售额较2021年同期下降9.9%。而在疫情反复、房地产市场低迷、大宗原材料价格上涨等不利因素的持续影响下,行业急需寻找新的增长空间。与此同时,年轻家电品牌Leader却顶住环境压力实现量额正增长,线上销量排名也稳居TOP5,且多个品类均居于行业第一阵营。这一表现,让行业进一步看到了年轻市场的发展机会。
Z世代追求时尚个性,不仅要求家电颜值高,外观时尚,更重要的是家电要契合自己的户型,任意嵌入摆放。《2022年轻人冰箱报告》显示,冰箱“空间小、不够用”是最困扰年轻人的问题。面对Z世代多元化需求,Leader今年新推出的 iCase条式冰箱通过拼合设计、自由嵌入技术及个性化定制,打破传统冰箱风格,满足Z世代对冰箱的多元需求。
8月27日,年轻家电品牌Leader携电影《小黄人大眼萌:神偷奶爸前传》,于青岛万象城成功举办Z力场城市观影会。荧幕经典形象“小黄人”人偶惊喜亮相现场,活动邀请年轻观众一起参与“寻宝”等互动游戏。除此之外,现场还展出了Leader联名IP独家推出的“小黄人大眼萌”系列空调,为观众带来夏日解暑新体验。
在家电市场中,与IP合作的产品并不少见。提到这类产品,人们大多首先会想到定制化的设计。但实际上,产品与IP成功合作的意义,并不仅限于独特的外形,更要通过找到双方的契合点,让产品与用户产生共鸣。对此,我们不妨透过一款年轻品牌空调,来了解IP合作背后的逻辑,及其为用户带来的不同体验。
炎炎夏日总离不开空调的陪伴,但随着人们对健康的重视,一些只能直吹送风的空调已经无法满足大家对舒适的要求。在此趋势下,改变空调的直吹风感,成了各大品牌创新科技的主要方向。
8月14日,Leader“小蓝盒”洗消一体机正式在线上开售,为了获得Z世代青睐,Leader洗衣机从Z世代洗护两大痛点入手。一是用科技满足用户需求,内嵌“小蓝盒”杀菌率可达99.99%,衣物消杀无残留;二是用场景加持解决用户痛点,随拆随用的缓释除菌“小蓝盒”,让年轻人随时实现全空间消杀。
年轻的空调品牌到底靠不靠谱?这个问题,Z世代有发言权。GfK 调查显示,Z世代对新品牌的接受度比以往任何一代人都高,他们对品牌没有刻板印象,更看重产品体验。
8月11日,Leader空调2023冷年战略发布暨品牌生活节启动会在长沙举行。活动以“智趣新潮·变风未来”为主题,发布最新品牌战略的同时,也在现场还原了真实的生活场景。在运动场景中,人们可以通过近距离体验Leader BIGGER风幕空调的轻柔风感,了解到空调大风幕设计所带来的防直吹效果,以及更加舒适的生活体验。
8月11日,以“智趣新潮·变风未来”为主题的Leader空调2023冷年战略发布暨品牌生活节启动会在长沙举行。除了Z世代熟悉的Leader BIGGER风幕空调和旋翼耳机空调,星际空调、小黄人大眼萌系列空调、元气空调等多款新品也亮相现场。海尔智家副总裁、中国区总经理徐萌在现场透露了Leader的求变之道:Leader要伴随着这代年轻人共同成长。具体可以从这三个方向来解读:科技求变、场景求变、战略求变。
小红书发布的数据显示,Z世代在平台发布关于美食类笔记数量同比增长230%,成为社区第三大品类。其实,不少Z世代已经逐渐爱上烟火气,开始走进厨房。然而,厨房油烟四窜,劝退不少年轻人。Z世代想要消除油烟,首先要选择一款高质量的烟机,该如何选?
跻身品牌500强意味着什么?意味着品牌实力已经获得社会和行业的认可,也代表着品牌将迎来更加广阔的发展空间。而Leader的上榜,还有着另一层深意,那就是向业界展现了年轻态家电品牌强劲的活力和增长潜力。
智能化,成为近些年来家电产品升级的主流。根据奥维云网(AVC)监测数据显示,2021年中国家电市场累计家电智能产品渗透率较往年普遍增长。随着年轻消费者的不断成长壮大,追求生活品质的Z世代对厨电产品也有新的偏好和要求,希望能够具备智能“黑科技”。就像蒸烤一体机,一台家电兼具多种烹饪功能受到年轻人喜爱。
7月26日,由世界品牌实验室主办的“世界品牌大会”在北京举行,会上发布了2022年(第十九届)中国500最具价值品牌榜单。Leader以133.78亿元的品牌价值登榜,是唯一入选的年轻态家电品牌,其长期价值与发展潜力不言而喻。而这也是年轻态家电品牌首次上榜。我们不妨从三大测评指标入手,来分析一下Leader登榜背后的原因。
Z世代格外注重自己的穿着打扮,每年都会购买大量衣服。新京报调查显示,69.53%的Z世代受访者热衷于购买衣物。然而衣物多了也会给Z世代造成困扰,众所周知,Z世代工作忙碌,又是“懒癌”青年,难以将更多精力花在洗衣这件事上,所以只会一股脑儿的把所有衣服丢进洗衣机。结果可想而知,衣物串色、洗坏等问题频现。年轻人对面料不够了解,洗坏衣服怎么办?