人间烟火、诗和远方,这二者可以兼得吗?想追求自由又被困于现实,很多Z世代曾被这个问题困扰。而00后房车旅行家羊羊,载着温暖的房车之家找到更广阔的大世界,告诉Z世代:只要够勇敢,就能享受更多自由生活。
9月26日,Leader空调联合电竞主播Miss发布首支创意视频。视频中,Miss宣布将会邀请多位无忧传媒的达人与专业选手展开一场元气电竞擂台赛。比赛中,大家不仅能看到达人们与专业选手的电竞实力,还将看到电竞房中的各种炫酷装备。尤其是作为“电竞专用空调”的Leader元气空调,更以一键适配多种娱乐场景的能力,成为选手及电竞爱好者的首选。
9月24日,Leader首家圈层共创体验店在上海市宝山日月光中心开业。这里既是cosplay秀场,又是Leader与Z世代圈层共创的平台。Z世代可以现场换装,玩一把沉浸式穿越,也可以体验Leader带来的养成系生活方式。这是继新青年生活馆落地东莞之后,Leader深耕Z世代圈层文化、构建“3+N+X”新触点体系的又一重要布局,也是探索渠道转型、模式创新的一次落地实践。
在中国家庭中,大多是先装修后装空调,导致用户难以选择空调位置。有时,装好空调后冷风会直吹到床上,让人十分不适。而为避免冷风直吹,许多人会给空调加装挡风板,但冷风挡住了,凉感也没了。所以,挡风板也给不少人留下了“智商税”的印象。
9月9—10日,Leader新青年音乐节激情开唱,摇滚组合动力火车、民谣歌手赵雷、棱镜乐队等歌手为Z世代歌迷带来了一场热烈的音乐派对。在音乐节第二天,棱镜乐队的演出中,发生了一段令人难忘的插曲,现场歌手、歌迷们共同见证了一场浪漫求婚仪式。这一幕感动了现场歌迷,也打动了音乐节的冠名方Leader。Leader不仅为这对情侣送上全套家电大礼,更为像他们一样的年轻人,带来自由适配的生活方式。
9月9日—10日,Leader携手“新青年”举办超chill音乐节。音乐节上,摇滚组合动力火车、唱作人隔壁老樊、棱镜乐队、民谣歌手赵雷等一众音乐人来袭,打造超chill音乐派对。现场,Leader设计“超chill玩家”、“Leader能量加油站”、“一起chill Bar”、“Leader不蕉绿”四大能量区,为年轻人带来沉浸式体验。同时,Leader还为Z世代歌迷提供应援甜点站,以甜蜜治愈歌迷心情。通过嗨歌、艺术互动和家居主题参观,Z世代享受到一场活力音乐和潮流生活体验之旅。
8月21日,“100个人,100种Leader”首期用户故事大片《工作与生活距离23步》正式上线。故事里,“我在川美开了个店”艺术工作室主理人肖红虎就是主角。通过Leader创意生活空间,肖红虎找到更适合自己的审美风格,也找到专属自己的舒适生活场景,让工作和生活达成了完美自洽。
今年8月,Leader发起了#100个人,100种“Leader”#生活故事征集活动,不少用户投稿讲述了自己多姿多彩的Leader生活。像95后艺术新青年肖红虎,就晒出了自己楼上工作、楼下生活的真实场景,尽管工作与生活仅仅相距23步,却有条不紊、互不干扰。
做年轻家电,品牌如何能抓住用户?如果说父母那代人买冰箱、空调和洗衣机是为了改善生活,那么现在的Z世代就是为了享受生活。所以,年轻家电品牌已经不再局限于产品质量,而是要全方位走进Z世代的心。
Z世代都怎么选空调?一项调研数据显示,79%的Z世代会在下单前做足攻略,主要参考市场数据、权威测评等等。像Leader空调近期的市场表现,就引起了不少Z世代的关注。
8月7日,年轻家电品牌Leader面向全网发起#100个人,100种“Leader”#生活故事征集活动,邀请用户“晒生活”,分享与Leader相关的精彩日常。
当追求个性的Z世代开始成家立业,他们对生活的体验也正在发生不同程度的进阶。在年轻人家里,空调外观可以像潮牌服装一样个性百变;洗衣机除了洗衣服,还能洗净、除菌一步到位;梳妆台上也可以配冰箱,为心爱的化妆品“保驾护航”。这些生活只是“空想”吗?其实在Leader这里都是现实。
7月17日,Leader冰箱携手无界AI举办的“白日梦想家”冰箱艺术皮肤AI创作大赛正式开启。大赛设置了预知绮梦、次元趣梦、难忘故梦等三个参赛方向,选手可根据各个方向的参赛标准自主选择方向报名参赛。本次大赛,选手以Leader iCase条式冰箱面板作为画纸,借助无界AI工具进行创作设计,打造出行业首个“AI艺术皮肤版冰箱”。
Z世代理想中的小家是什么样子?《2023年小红书家居行业用户研究报告》称,年轻人主张个性、实用“两手抓”:茶几、沙发可以省略,但男生的电竞椅、女生的化妆台不能少;小宝宝要有独立安全的游乐空间,猫猫狗狗也要住上安静舒适的小窝。
“买空调,当然是功能模式越多越好”,很多年轻人可能也有这样的想法。但实际上,丰富的空调模式有时也会让人难以选择,反而影响了正常生活。那如何才能正确选择空调模式,轻松掌握“御风”诀窍呢?