有人痴迷陆冲,有人喜欢盘串;有人在家放飞自我,有人坚持“早C晚A”的精致生活。面对固有印象,年轻人更喜欢打破局限,追求自己的个性生活。而在家中,他们也不拘泥于传统家居布局,处处彰显着自己的个性。
空调能调节温度就够了吗?NO!在很多Z世代年轻人看来,控温只是空调的“基本功”,能提供舒适、健康的家居环境,适配他们的多样需求,才是他们选择空调的重要条件之一。但要实现这一点,并非几个简单的功能就能解决,更需要空调具有全屋空气场景的定制能力。
4月27日,2023中国家电及消费电子博览会(简称AWE2023)在上海举办,年轻家电品牌Leader带来行业首台自带消毒剂的洗衣机——小蓝盒洗消一体机,并从两个方面,为年轻用户解锁洗护新体验。一方面,搭载原创缓释除菌“小蓝盒”,实现洗衣、消毒一步到位,衣物除菌率达99.99%;另一方面,“小蓝盒”可以拆下来随身携带,实现全空间消杀。凭借新潮科技、场景交互,Leader洗衣机吸引了现场众多年轻用户前来参与体验。
4月27日,2023中国家电及消费电子博览会(简称AWE2023)在上海新国际博览中心开幕。这是继25日品牌焕新大会之后,Leader以全新形象和品牌定位的首次亮相。通过原创适配产品、共创养成服务和我创个性生活,Leader与Z世代共同成长,也向用户证实了其成为Z世代“生活养成伙伴”的决心。
“当今企业之间的竞争,或许不是产品之间的竞争,而是商业模式之间的竞争。”管理学大师彼得·德鲁克曾这样说。那面对Z世代这群新时代的消费主力,什么样的品牌和模式更能吸引他们?想知道答案,让我们先看看Z世代的消费特点。
4月25日,以“新生活 请回答”为主题的2023Leader品牌焕新大会在上海1862时尚艺术中心举行。Leader正式启动品牌焕新升级,以“生活养成伙伴”的角色与Z世代共玩、共创、共成长,致力于成为Z世代首选家电品牌。这也预示着Leader进入了全新的发展阶段,将应时代、应世代而变,展现新形象、布局新模式、与Z世代共创新生活方式。
4月1日,“供应链助力新国货”论坛暨2022金物奖颁奖典礼&2023金物奖启动仪式于义乌启动。论坛针对产品在设计、技术、品类等方面的创新,公布了被誉为“国货界奥斯卡”的金物奖获奖名单。名单中,Leader旋翼耳机空调以行业首创设计获得了“金物奖品类创新奖”,这也是空调行业首个获得该奖项的产品。
3月26日,“Leader电器”官方视频号发布了一支名为《今日份“元气”指南》的视频。视频里,元气青年@打工仔小张 通过讲述自身经历,展现了年轻人渴望新鲜体验的生活态度。如同她视频中的Leader元气空调一样,既有柔冷匀热的风感和各种出风模式,又有智慧便捷的操控体验,满足了年轻人对舒适生活的追求。
3月21日,Leader电器视频号发布网上一则《321,上元气》Leader空调视频,就向年轻人描绘了这样一幅场景。视频中,年轻人以各自不同的方式享受着春天的温暖与舒适,在他们家里,Leader元气空调也以柔冷匀热的双翼全域风科技,营造如沐春风的居家环境。
3月21月,Leader“UP青春”校园计划暨“狂飙吧!00后”赛事启动仪式在北京举办。值得注意的是,本次“狂飙吧!00后”挑战赛将面向00后群体招募合伙人,通过一系列智慧比拼,与海尔智家旗下的年轻家电厂牌Leader一起,碰撞出更适合年轻品牌的鲜活创意。同时,Leader也将从这些创意中汲取灵感,将年轻人对梦想生活的想象,变成现实中的个性产品。
3月17日, Leader联合天猫校园打造的“大世界里的小结界”校园行活动杭州师范大学站落下帷幕。从3月6日出发至今,这项活动已经先后走过了广州、武汉、杭州的多所高校。接下来还将继续北上,去往北京、上海、烟台、济南等地,全程预计覆盖7座城市11所高校。活动所到之处,不仅受到了当地学子的自发关注,更让同学们感受到了Leader为年轻人打造的个性生活体验。
Z世代的校园生活,如何彰显个性?其实不难,女生的书桌,既可以是化妆台,又可以是玩vlog、自拍的“取景地”,只要有一台小巧的美妆冰箱就够了;男生宿舍的阳台或窗边也可以改造成露营角,需要用到空调话,就拿手机碰一碰NFC贴,大家只要窝在躺椅上喝咖啡就好。
这些年,Z世代被反复研究和解读,似乎掌握他们的潮流密码,就能掌握未来消费的新兴法则。在家电行业,Leader通过参与各大潮流圈与年轻人建立沟通渠道,让行业看到其深耕年轻市场,成为Z世代生活养成伙伴的决心。
追寻潮流与个性,是Z世代喜爱的生活方式之一。据尼尔森IQ调研报告显示,在Z世代受访者中,69%的人“喜欢在人群中表达自己的观点”,63%的人“不在意别人的眼光,只做自己认为对的事”。这样的观念,让他们对生活产生了不同的个性追求,同样也给年轻空调品牌带来了变化。