当时令与美味碰撞，在万物生长的季节，春的滋味在田间山野，如何将春日营销上玩出心意，以新颖有趣的创意与年轻人高效互动，让品牌营销更丰富、更有代入感、更有力度。
小家电行业进入新一轮的高速发展，据艾媒咨询《2022-2023年中国智能小家电行业消费趋势监测与案例研究报告》显示，中国智能小家电2023年市场规模有望达到1924亿元。面对巨大的市场潜能，企业如何抓住机遇让迈入发展新阶段呢？
回顾2022年，小家电市场降温趋势明显，业绩表现整体低迷，如主打高端路线的北鼎，去年8亿元的营收出现个位数下滑，归母净利润同比下降超56%；苏泊尔营收也出现微降，归母净利润预计同比增长不到10%。而小熊电器的表现却让人眼前一亮。
伴随养生壶成为家庭标配的小家电，品类迎来爆发增长，但随之而来的产品同质化等现象也逐渐严重，为跳出“同质化”困境，不少企业在研发创新上加大力度，构建产品壁垒，小熊则是这一类企业以创新破圈的典型代表。
根据CBNData发布的《年轻人养生消费趋势报告》显示，我国有超过半数的90后出现了健康问题，脱发、肥胖、免疫力下降等困扰让这一批年轻人早早地开始养生，“朋克养生”的热潮成为年轻消费群体中的一股强劲热潮。
在养生这件事上，年轻人也有KPI，不仅有每天喝8杯水的小目标，还有自己的时刻表和专属菜单。例如每天早晨，一份热气腾腾的营养粥；中午冲泡一杯枸杞养生茶，晚上来一杯燕窝助眠。养生壶成为生活标配，契合当下养生风潮以及年轻受众的喜好。
面对需求日趋多样化的年轻群体，企业如何与他们同频共振，实现品牌与用户的“双向互动”，让年轻人感受到品牌的魅力，从而提升品牌认知度和影响力，成为当下企业的重要课题。
在刚刚过去的春节假期，你一定吃到了不少独属于新年的家乡美味，新春佳节的众多美食不仅饱含着人们对家最真挚的情感，更是大家心底最踏实而又温暖的人间烟火。
纵观 2022 年，小家电行业逐渐回暖。据奥维云网（AVC）全渠道推总数据显示，2022年1-9月厨房小家电全品类共计14品类全渠道零售额413.5亿元，同比上涨5.7%。
在小家电行业持续升温的浪潮下，不断有品牌涌入赛道，市场竞争日趋激烈，有的企业选择走全品类拓展的市场扩张之路，也有企业集中精力打造超级爆款，高效率地推陈出新，想要在市场占据一席之地。那么，究竟哪一种路线才能让企业获得稳定增长呢？
刚过去的2022年，“过山车式”发展的小家电行业逐步回归常态化增长模式。一个显著的变化 ，高品质、多功能属性、场景细分的小家电更受市场追捧，更受年轻人喜爱。作为创意小家电鼻祖，小熊电器准确地抓住了这一趋势。
“思念可寄、归途有家”，随着年关将近，大包小包的年货好礼与餐桌上热气腾腾的年夜饭，成为每个人在年底最浓烈的期盼。近年来，精致时尚的小家电开始引领年货新风潮，为亲朋团聚提供年味氛围，小家电大量“圈粉”中国年轻一代，成为他们在新春购置年货的首选。
随着年轻人对生活质量越来越重视，人们在选购小家电产品时，对产品的功能和质量更为看重，“高品质”成为小家电行业升级的关键词，企业要想获得用户认可，就必须用心做产品，在品质上下功夫。
围炉煮茶”的冬季养生潮，在年轻人中间突然蹿红：精致的茶器，饮酒煮茶围炉夜话，成为年轻人的冬日仪式感的新表达，众多小家电企业纷纷紧握围炉煮茶的热风口，推出迎合年轻人喜好的氛围感小家电，作为“创意小家电”第一股的小熊电器也不例外。
