3月14日,中国家电及消费电子博览会(AWE 2024)将在上海盛大启幕。据悉,本届AWE以“智能科技,创享生活”为主题,各大参展品牌将聚焦“智能”和“场景化”两大关键词,为行业带来更多场景式家居体验的最新趋势。
值此AWE盛会之际,小红书首次与AWE展开官方战略合作,携手打造线上“家生活种草节”,为用户带来一场别开生面的线上逛展盛会。同时,小红书围绕最新的家生活消费趋势,联动设计师策展线下趋势展,与知名博主一同解读“家生活”最新趋势,为行业带来更多创新营销洞察及营销方法论。
线上、线下齐联动,加速场景化种草家生活消费转化
近年来,随着消费者对具体家电家居消费场景的需求越来越强烈,行业针对“场景化”的探索已持续多年,如何促进场景化营销的转化,已成为家生活行业线上营销的一道“必答题”。
在行业大趋势感召下,小红书特别联手AWE推出了逛展盛会— —“家生活种草节”。在整个云逛展过程中,用户都可以方便、快捷地种草AWE潮流趋势家电家居好物,通过好内容感受商家营造的场景化家居体验。同时,参展品牌和用户探展后创造的笔记也将持续收录进官方话题中,帮助海量小红书用户更好的参与到AWE的线上云逛展之中。
为了帮助品牌商家获取更多流量,小红书也将通过搜索专区、话题页、活动页、笔记薯条等一系列流量扶持计划,扩大本次活动的传播声量,帮助商家种草更多消费者。例如,用户只要在小红书搜索“家生活种草节”活动页面,即可快速获取AWE现场门票,同时一站式了解展会地图及重点展区路线。在以卡萨帝、华帝等为代表的大牌馆活动页面中,线上用户还能通过小红书的产品玩法,与品牌和博主进行深度互动,获得新品福利的尝鲜机会。
3月14日到4月2日大促期间,小红书电商还将重点扶持店铺展开直播活动,所有符合活动门槛的商家,均可获得平台提供的流量扶持和平台券补贴。其中,商家只要在完成活动商品报名后,即可获得平台发放的流量券;同时,在商家店播流量层面,平台也将按照近 30天的店播成交给予流量扶持;此外,整个大促期间,只要围绕活动商品发布笔记,并为笔记打上“#小红书家居生活节 #小红书家生活种草节”等话题标签,即可享受额外大促激励,瓜分更多流量。
“RED LIVING+趋势展”将启动,报名亲临感受全新「家生活特色人群趋势」
展会期间,小红书还与知名设计师林镇展开合作,在AWE展会现场(W2馆-2F51)落地一座占地面积超300m²的RED LIVING+趋势展,真实复刻小红书用户的真实家场景,通过趋势展的形式,呈现2024家生活特色人群趋势。
活动现场,小红书还将邀请知名设计师王恒、林镇,知名博主末儿Monica、李小冷不冷,作为「美好家生活种草官」一同见证趋势发布,也为用户和品牌带来更多丰富的内容赋能。
RED LIVING+趋势展不仅展示小红书上家生活的特色场景,还将为观众提供打卡手册、贴纸盖章、活动周边等丰富活动玩法,进而吸引用户线下探展,并分享展会相关的UGC探展笔记,激发观众参与热情。
聚焦四大人群,权威解读“家生活”消费密码
小红书已成为年轻人家生活消费的趋势发源地与消费决策场。过去三年内,小红书站内关于家居家装类分享内容呈现指数增长态势,相关品类搜索量增加4.5倍。89%的用户在购买家居产品时也会优先在小红书上进行搜索。
基于对年轻群体家生活消费的深刻洞察,小红书与国际权威时尚家居生活杂志《安邸AD》就家生活行业的趋势达成共识,通过大数据和人类学方法论研究小红书人群,对小红书生活家们的年龄段、生活状态、重点需求等归纳梳理,总结出四大特色人群,深度洞察解读他们的需求趋势、需求场景,以及品牌在其中萌生的生意机会,并将在AWE展会期间发布《2024灵感生活家趋势大赏》。
活动期间,小红书还将以“人群趋势”洞察为基石,举办「家生活品牌高层私享会」,发布《小红书家生活行业方法论》,小红书希望与品牌一起“关注人,理解人”,围绕真实的核心人群,给品牌提供更具针对性的“选品、洞察、内容、投流”建议,在目标消费者的生活场景中,成功“种草”,一同“找对人,选对品,说对话”,提高产品种草效率的同时,持续关注用户口碑和需求迭代,强化品牌心智,通过与小红书的一方数据度量和共建,找到更细分、更前置、更创新的市场需求,挖掘更大生意空间!
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