从相识相恋到蜜月新婚,蜜月于大多数人而言,是很甜蜜很浪漫的一段幸福时光。那么,甜蜜浪漫的蜜月期之后,生活只能是回归平淡吗?对喜临门来说,答案一定是“不”,2023年喜临门蜜月第九季重新定义蜜月文化:蜜月是一种生活方式,蜜月始于新婚,却不止于新婚,它可以延续一生,每天都如蜜月般生活,一生蜜月一生浪漫!
喜临门“蜜月喜临门”IP活动,今年已是第九个年头,以“天天蜜月,大喜临门”为主题,线上与小红书《我就要这样生活》IP合作,打造#让蜜月成为生活#全网话题,传递“蜜月不止婚后30天,而是每一天都要像蜜月一样生活”的理念;线下更是别出心裁地打造了“让蜜月成为生活”蜜月市集。正是洞察到用户的情绪需求,并基于小红书多样生活方式的强社交属性,喜临门通过这样一场线上线下一体化发声的方式触达消费者,让更多用户享受美好的爱情和蜜月般美好的生活,并进一步放大品牌的蜜月IP,与消费者达成情感层面的深度连接。
让蜜月成为生活,喜临门用心营造沉浸式甜蜜体验
当蜜月成为一种生活方式,便已不止一场蜜月游,而是变成一个个动人的故事,一段段甜蜜的生活片段,或许是求婚那刻的浪漫誓言,或许是天冷为TA点杯奶茶的暖心,或许是相伴共度户外露营时光……这些生活点滴虽然日常却足够美好,直抵人内心的情感,蜜月已不仅仅是一种浪漫的体验,更是一种对生活的热爱和追求。和爱的人一起,每天都是蜜月,蜜月是一生。
文化的塑造一定要有落地的承接,更真实的触达到用户,让用户实实在在感受“天天蜜月”的含义,11月17日-11月19日,以蜜月文化为切入点,喜临门分别在郑州和金华打造了一场空前浪漫的蜜月市集,跨界多品牌多品类共同营造市集生活概念,涵盖婚纱、摄影、家具、家电、生活等,融入蜜月文化的各种趣味打卡点及沉浸式甜蜜体验活动,玩法多样又有趣,令人眼前一亮,传递出一种美好生活方式,全方位、多渠道、深层次地为蜜月季造势。
4大主题探蜜打卡,蜜月市集现场惊喜不断
蜜月市集包括#就要这样红#心动打卡点,#就要这样甜#备婚新婚区打卡点、#就要这样活#生活方式打卡点,#就要这样过蜜月#家居家电打卡点4大区域,每一处区域都放置了独特的蜜月文化美陈,浪漫蔓延在市集的每一处角落。
迈入蜜月市集,整个市集充满了粉红色的甜蜜,心动打卡点的大爱心dp吸引了众多情侣打卡拍照;备婚新婚区的文案玫瑰墙更为别出心裁,将爱的告白与玫瑰花完美融合,婚车的区域布置结合蜜月喜临门活动利益点“购喜临门 赢汽车大奖”,希望通过送汽车大奖的方式陪伴用户开启一场天天蜜月旅程,让人对这场浪漫旅程期待满满;生活区的奶茶杯创意十足,成为市集上一道靓丽风景,方便落座的露营椅,为现场注入了一份惬意舒适,日落装置上飘出爱的旋律,拉满甜蜜氛围感;家居区的喜临门花房温馨而舒适,释放心动不止的浪漫。来到现场的商家和顾客可以在喜临门打造的蜜月市集中感受前所未有的蜜月氛围,体验到蜜月原来可以拥有这么多种生活方式。
不得不提到的是,此次的「蜜月市集」也是行业首个由家具品牌自发组织的生活市集,不仅联动了家装上下游品牌,也融入了一些生活快消品的合作,打造出了一个良性的生活生态方式,是对行业销售模式的探索,更是为用户创造更好生活的探索,助力更多消费者更多实现天天都是蜜月的美好生活。
线上话题持续发酵传播,深层破圈扩大品牌声量
线下活动精彩纷呈,线上也同样设置了很多玩法和好礼,激发用户的参与感和分享欲。喜临门邀请了多位小红书达人齐聚打卡,KOL们通过拍摄市集视频、照片,深度体验蜜月市集的现场氛围,将自己的生活态度和方式与#天天蜜月 大喜临门#的契合做了深度解读,也让更多人认识到,其实只要用心对待每一天,和喜欢的一切在一起,用心经营,互相爱护与守护,生活的片段就是蜜月,爱在蜜月,更在日常。
除此之外,在各社交平台,喜临门也同步发起了#喜临门蜜月市集#、#让蜜月成为生活##天天蜜月 大喜临门#等线上话题,通过市集抽奖互动等活动串联起线上线下的互动,将蜜月文化多维度传播,引发用户共鸣。同时,通过喜临门蜜月市集直播间,直播蜜月产品和现场氛围、发放蜜月福利礼包,吸引线上粉丝观看,进一步传播蜜月市集活动,也让更多的消费者接收到喜临门的美好祝愿和祝福:愿大家每天都是蜜月。
无论是线下体验市集玩法还是线上参与互动话题,在用户熟悉的场景里沟通更容易达成有效认知。此番贯穿线上线下的玩法与小红书的传播属性结合起来,喜临门“让蜜月成为生活”这一概念将有效占领用户心智!
喜临门深刻诠释爱文化,助力用户实现天天蜜月
不得不说,喜临门这场弥漫浪漫基调的蜜月市集,让我们在这个快节奏的时代下,能慢下来思考爱情,思考生活,蜜月不用那么复杂,它也许就是万千生活方式的一种,只要和爱的人或事物在一起,行己所爱,爱己所行,每一天都可以是蜜月。它不仅从情感维度戳中用户,也在营销角度让用户切实感受到福利与祝福,更为家居行业提供了情感营销的范本。众所周知,家具的客群基本都是以中青年为主,而这类人群经常面临着各方面的压力,他们追求品质的生活,也更需要一种美好的生活方式来治愈身心,让生活的舒适缓解其他方面的压力,而家是最好的避风港和疗愈地。因此,这次蜜月喜临门,喜临门以更细腻的视角,更贴合年轻人的口吻,提出“天天蜜月,大喜临门”的营销主题,希望通过喜临门产品的陪伴,让蜜月的甜蜜成为一种生活方式,让人生的每个片段,皆可蜜月。
另一方面,我们也能在这场蜜月市集中,看到喜临门对爱文化与家文化的深度诠释,要知道,家文化一直都是中国文化的重要组成部分,也是家居行业的灵魂所在,而喜临门“让蜜月成为生活”蜜月市集每个细节都能体现这一点,不管是做到极致的仪式感与浪漫玩法,还是玫瑰告白墙、家居花房、盲盒大作战等市集的设计布置,以及现场各种氛围的精心打造,喜临门始终倡导“喜欢你,爱一生”的甜蜜爱情,将喜临门“蜜月不止婚后30天,每天都是蜜月”的蜜月文化不经意地印刻到每个人的心中,也同样希望通过这样一场市集提醒大家,把蜜月带进生活的每刻,即使生活琐碎漫长,也勿忘甜蜜浪漫。通过不断强调“喜”、“爱”、“家”的文化理念,向家居行业与消费者传递喜临门品牌的精神内涵,为整个家居行业注入新的活力,进一步推动家居行业的文化创新和发展。
此外,作为广受好评的国货家居品牌,喜临门始终以“致力于人类的健康睡眠”为使命,通过产品和服务实现用户对于美好家居生活的向往,而这样一场将爱情的甜蜜与生活的日常结合的创意市集,则成为传递品牌营销IP理念的重要手段之一。通过多渠道多平台的的营销宣发,喜临门成功地抓住了线上线下两大流量群体,不仅能进一步扩大#天天蜜月,大喜临门#在年轻消费群体中的影响力,也能不断加强品牌认知度和美誉度,让更多人了解到喜临门的品牌文化和产品特点,更加长远地为品牌赋能。
蜜月喜临门现已成为品牌独特的核心IP,但喜临门从来不拘泥于单一的传播形式,每一年都能推陈出新,从文化理念、传播活动、营销渠道等多个维度升级,除了本次落地金华与郑州两地的蜜月市集活动,喜临门还携手DR钻戒在全国9座城市上演了“蜜月惊喜计划”,11月26日更有杨洋惊喜现身喜临门蜜月超级盛典·喜悦生活会客厅,多场活动跨越时间与空间共同诠释“天天蜜月,大喜临门”的蜜月主题,全方位传递品牌独有的喜文化、家文化、爱文化,带来积极正向的价值观,引导不同阶段、不同状态的更多人去追求爱情的甜蜜与美好的生活,从长远看,对于整个社会生态都具有很大的意义。未来,喜临门也会继续用心筑造蜜月喜临门IP,为千万家庭送上蜜月祝福和深度好睡眠,让短暂的蜜月成为恒久的幸福。
