当地时间10月30日,2023亚洲之龙颁奖典礼在马来西亚吉隆坡举行。海尔巴基斯坦凭借双变频冰箱整合创意营销突出重围,斩获亚洲之龙黑龙奖和巴基斯坦之龙金龙奖,成为巴基斯坦唯一一个获得两项亚洲之龙大奖的中国家电品牌。
亚洲之龙奖是亚太地区知名的营销活动奖项之一。为了更好地表彰亚洲地区在营销传播领域表现出色的品牌,今年,亚洲之龙增设巴基斯坦之龙的评选。评选中,来自全球25个国家的专业评审团依照行业最高标准,从营销活动的战略相关性、原创性、创意执行和有效性四个方面对所有参赛作品进行评估。在“最佳品牌建设/宣传活动”类别,海尔巴基斯坦双变频冰箱整合创意营销凭借创新的活动理念和良好的执行效果获得认可。
海尔巴基斯坦双变频冰箱整合创意营销能摘得两项大奖,是坚持本土化品牌营销的结果。在营销方式上,为了增加用户对海尔双变频冰箱保鲜能力的了解度,海尔巴基斯坦拓展线上渠道,在Facebook、Twitter等社交媒体开展#Real Freshness Leader交互活动,并联合KOL发布双变频冰箱创意视频,生动介绍冰箱的保鲜技术,获得了大量用户关注,有效提升了品牌的知名度。
本土化营销的成功源于品牌对用户需求的洞察和满足。据了解,巴基斯坦常年高温,牛羊肉类、蔬果等食物的储鲜一直困扰着当地用户,为解决这一难题,海尔巴基斯坦深入用户,不断通过本土化创新,迭代产品技术。其中双变频冰箱搭载的HSC技术和双涡轮技术,不仅可将冷藏区湿度控制在90%左右,且能快速提升牛羊肉等食物的冷却速度,锁住食物营养,能将水果、蔬菜延长2倍保鲜时间,能最大程度满足用户的储存需求。另外,该冰箱搭载的杀菌技术,能消灭99.99%的细菌,契合当地用户健康储鲜理念。
除了双变频冰箱,作为当地领先家电品牌,海尔巴基斯坦还推出大冷冻双温冷柜、首款太阳能混合空调等创新产品,来不断满足用户和市场需求。对用户需求的满足也获得了市场的认可,数据显示,在巴基斯坦,海尔智家整体白电连续9年位列市场第一。
此次,海尔巴基斯坦荣获亚洲之龙两项大奖,是对海尔巴基斯坦坚持本土化营销的肯定,也是对立足用户需求进行产品创新的认可。未来,海尔巴基斯坦还将针对用户需求,创新交互方式,不断提升品牌影响力,为海外市场的持续增长提供样板。
