随着我国人口结构的变化和生活方式的演变,家装消费趋势也越发精细化、多元化。日前,京东建材联合资深家居媒体《瑞丽家居设计》发布“愉悦智享家 家装新趋势”2023家装趋势报告,在Z世代成为家装消费主力军、银发族重要性进一步凸显的当下,基于消费者调研梳理出情感、颜值、健康、智能、低碳、适老六大家装新趋势。
趋势一:美好生活,家是精神场域
随着人口结构的变化,当前家庭规模小型化趋势明显,小家扩容成为刚需。京东大数据显示,设计感定制橱柜同比增长超112%,扩容收纳拉篮同比增长超131%,阶梯式水槽成交额同比增长超85%,厨具收纳同比增长超79%,衣柜收纳五金同比增长超100%。即使户型面积有限,年轻人也努力营造“独处”空间,美肤花洒成交量同比增长118%、深泡浴缸成交额同比增长85%,可以带来美好家居体验的治愈型卫浴产品备受青睐。与此同时,他们热衷通过多种方式改善家居氛围,京东刷新服务的成交量同比增长超60%,氛围灯成交量同比增长160%,无主灯设计的成交量同比增长150%。
趋势二:颜值至上,多元重塑中感受家的美
随着东方审美、国潮国货的崛起,“华流”也成为顶流。在装修风格上,超九成受访者表示更喜欢“国潮复古”,京东建材国货品牌成交额增长同比超50%。在色彩色调方面,比纯白更具温度的奶油色近年来成为家装领域的色彩新宠。比如全屋地砖通铺、卫浴间等空间选择奶油色的微水泥类瓷砖,都是流行的家装选择。
趋势三:拥抱健康,与居者良性互动的家
随着大众健康意识的增强,抗菌、健康的家居建材受到更多家庭关注。京东大数据显示,无醛地板成交单量同比增长超60%,“除菌”也成为搜索关键词,近一年来“除菌浴霸”搜索量同比增长超120%,成交额同比增长100%,抗菌智能马桶成交单量同比增长65%。
趋势四:智能高科技,营造松弛智悦式生活
通过智能科技全品类产品享受智慧生活,是年轻消费者的心仪之选。近一年来,京东3D人脸、大屏智能锁品类成交额同比增长超100%,智能门成交额同比增长超10倍,智能灯、智能窗帘成交额同比增长超50%,智能开关成交额同比增长70%,智能浴霸成交单量同比增长超100%,智能马桶、智能马桶盖成交单量同比增长60%,智能花洒成交单量同比增长70%,智能浴室柜成交单量同比增长100%。智慧科技带来的舒适体验,让人们在快节奏生活下享受片刻松弛。
趋势五:低碳可持续,绿色环保健康家居
如今绿色、低碳已成为一种时尚生活方式。调研结果显示,超过70%用户在意家装产品是否具备低碳化属性,近三分之一消费者会优先考量带有“绿色”特征的产品。根据京东大数据,太阳能灯和LED灯成交单量同比增长112%、一级水效的节水马桶成交额同比增长超85%。公众对垃圾分类的接受程度变高,京东近一年来智能垃圾处理器成交额同比增长超50%。
自己动手DIY改造家也成为家装热点,从京东数据可以看出,DIY工具成交量同比增长超80%,越来越多用户有意向DIY改造家。此外,壁挂马桶成交量同比增长超10倍、灯带成交额同比增长130%、踢脚线灯成交额同比增长80%、轨道插座成交额同比增长超50%,越来越多的消费者正在诠释极简生活。
趋势六:居家养老,适老化设计康养家
家庭空间是承接衰老的重要部分,适老产品则是辅助,在此次调研中,92.2%的受访者关注适老产品是因为家中有老人;78.27%的受访者则是提前为自己的老年生活布局。近一年来,京东适老马桶、安全扶手、坐式淋浴器搜索量同比增长80%,成交额同比增长超50%,对老人更有温度的指静脉智能锁成交额同比增长超300%。此外,老人对居住环境的感知受到重视,京东保温门窗成交额同比增长65%,隔音门窗成交额同比增长超50%。
为了全面满足消费者多样化的家装需求,2023年以来,京东发布超10万款家装建材新品,新品成交额同比增长30%,其中超百款新品成交额破百万、十余款新品成交额破千万,构建起家装建材新品首发阵地。目前正值秋季家装节,京东联合九牧、箭牌、Yeelight、鹿客、松下等行业头部品牌,发布了免触智能马桶、适老智能马桶、智能浴霸、掌静脉智能锁、智能护眼灯等多款潮流趋势新品,消费者打开京东App搜索“一站焕新”,即可登陆家装节新品季专场选购心仪商品,并享受6期免息、超值赠品等超值福利,打造理想中的潮流新居。
