近年来,中国家用电器出口规模和增速不断攀升,但在多数人的固有印象中,中国出口海外的产品价格却普遍较低。德国当地时间9月1日,2023年德国柏林国际消费电子展(以下简称2023IFA)正式拉开帷幕,卡萨帝携墅式冰箱、中子F2洗干集成机、壁画电视等高端产品亮相现场。
据了解,卡萨帝墅式冰箱、中子F2洗干集成机将于明年Q1登陆欧洲市场,其中,冰箱的售价5999欧元,中子F2洗干集成机价格为2799欧,远远高于行业价格,将改变中国家电出口海外产品价格低这一格局。
卡萨帝改变中国出口均价格局
数据显示,2018年我国家用电器产品(含零件)出口额751.2亿美元,2022年中国家用电器出口金额为8549993.1万美元,过去五年,中国家用电器出口额不断增长,但出口电器的均价却比较低,其中,2022年1-11月中国冰箱出口均价为142.09美元/台,中国洗衣机出口均价为139.81美元/台。
在低价出口海外的环境下,为什么卡萨帝售价高出行业?从2023IFA展出高端产品与智慧生活场景,能深入了解到卡萨帝能够改变行业出口格局的优势。作为全球最具规模的电子消费品展会之一,今年IFA主要汇集消费电子、家用电器、信息技术和电信领域的全球领先品牌,展商数量达2000家,观众数量预计达25万6千人。
展会上,卡萨帝携墅式冰箱、中子F2洗干集成机等高端产品为到场观众搭建智慧储鲜、智慧洗护、智慧客厅等生活场景,吸引了大批参观者驻足体验。其中,在智慧储鲜场景下,卡萨帝冰箱搭载的MSA控氧保鲜技术,不仅能延长食材保鲜时间,且用户购买食材后,通过智能管夹存入食材,吃完后能一键下单补货。在智慧洗护场景下,用户将真丝衬衫放入中子F2洗干集成机,其带有的五度数控科技和首创的“养护湿洗”技术,能减少衣物纤维间的摩擦,洁衣的同时有效护衣。在客厅场景下,卡萨帝电视带有的首款5.2.2声道和超景深瑰丽画质,能为用户提供剧院级观影效果,用户只要说出想看的电影名,高清电影立刻出现在屏幕上。
卡萨帝展全球高端品牌的实力
欧洲市场高端品牌林立,卡萨帝能够以高端价位进入市场,其实是其国际化品牌实力的证明。其实,早在2016年,卡萨帝冰箱以1099欧元的价格进入欧洲,远超本土品牌售价,引起法、意、西三国媒体争相报道;2019年,卡萨帝空调出口意大利,并以3445欧元的售价成为当地最贵的智慧空调。2022年,卡萨帝又加快了全球化的步伐,自2022年亮相米兰设计周以来,卡萨帝先后在泰国曼谷开设首家智慧家庭体验中心、在巴基斯坦开设品牌旗舰店、亮相新加坡中国机电产品品牌展,为全球用户带去高端智慧生活体验。
随着经济水平的提升和技术升级,用户对家电更新迭代的多样化需求日渐显著。作为国际高端家电引领品牌,卡萨帝始终立足用户需求,依托全球14个设计中心、28个合作研发机构,以及300多位设计师专业团队,遍布在欧、美、澳、亚等全球各地的技术资源团队等强大的研发资源,来及时获取用户需求驱动技术创新,确保为全球各地用户提供一流的原创科技和创新产品。
凭借原创科技和场景优势,在海外,卡萨帝不仅收获了米兰高定设计师、马来西亚总督、泰国高管等精英用户认可,还入驻德国Arenfels城堡、意大利坎顿庄园、葡萄牙圣灵庄园、英国欣威克庄园、里昂家庭博物馆等知名城堡建筑,为其提供智慧生活体验。在国内,卡萨帝已实现高端6连冠,GfK中怡康数据显示,截至2023上半年,卡萨帝1w+冰箱份额为39.4%;1w+洗衣机份额为82.9%;1.5w+空调份额为29.2%。
作为国际高端家电品牌,卡萨帝基于用户思维,不断迭代原创技术和智慧场景,这是其能够以高价站稳全球市场的基础。未来,卡萨帝还将坚持高端战略,不断提升产品优势,为高端品牌的全球化提供样板。
