在自主创牌过程中,海尔智家持续在日本市场取得亮眼成绩。数据显示,截至2022年12月底,海尔、AQUA双品牌增速达25.9%远超行业,双品牌份额居TOP2,助力海尔日本成为日本家电行业中,近4年内唯一保持份额持续提升的品牌。
收获市场认可的同时,AQUA旗下创新产品又接连收到《liniere》、《GetNavi》两家主流杂志的推荐。其中在《liniere》发行的1月刊中,AQUA TZ冰箱、12kg滚筒洗干一体机、超声波洗衣机3款产品入选2022年度生活电器。
《liniere》是日本宝岛社的生活系杂志,在时尚、美容、美食、健康等领域极具影响力。《GetNavi》则是日本著名生活综合杂志,经常为精英人士提供数码产品、生活家电等购买指南。此次AQUA多款产品被推荐,印证了其在当地市场中的差异化和竞争力。
在日本家电市场,本土品牌长期占据主导地位,海尔智家旗下AQUA不断推出创新产品,以满足用户差异化需求,这也是它同时获得两家杂志推荐的原因。日本多数家庭厨房、阳台面积较小,用户更倾向于选购体积小、容量大的产品。512L大容量的AQUA TZ冰箱,拥有行业内同容积最薄设计,宽度仅有635mm,不仅减少厨房占地面积还能满足用户大量囤货需求;12kg滚筒洗干一体机,在市场相同洗涤容量里做到了体积最小,且搭载的水平滚筒设计,在洗衣过程中能使滚筒前后旋转力度平均,可有效防止衣服褶皱和缠绕,最大程度呵护衣物。
在以创新设计满足用户差异化需求的同时,AQUA还依托技术优势丰富用户智慧生活场景体验。像羽绒服、衬衣、宝宝衣物上顽固污渍的清洗经常困扰用户,但在智慧洗衣场景下,用户将衣物放入AQUA洗干一体机后,洗衣机带有的AI清洗功能,可全流程自动调整水量,最大程度减少衣物上的洗涤液等残留,且其搭载的UV紫外线杀菌和“空气洗”功能,能够轻松去除羽绒服、羊绒大衣上的异味和细菌,恢复衣物蓬松。另外,Prette系列洗衣机搭载的超声波局部清洗功能,还可快速去除衣领袖口、孩子袜子、T恤上的顽固污渍,不用在放入洗衣机之前手洗一遍,省时省力。
市场和用户的认可是海尔智家全球化成果的缩影。未来,AQUA还将继续深挖用户需求,持续迭代领先的差异化产品,丰富用户智慧生活场景解决方案,同时也为海尔智家海外市场的持续拓展贡献力量。
