双11作为消费需求的集中释放期，承载着全行业的期待，冰箱品牌也卯足劲抢滩双11市场。双11数据显示，截至目前，海尔冰箱在天猫、京东平台份额均实现全网第一，其中3款单品零售额破亿，持续引领行业。从热销冰箱来看，海尔全空间保鲜冰箱高端系列突破5万台，零售额同比增长120%，成为爆款。
线上的火热也延续到了线下，GfK中怡康数据显示，截至前45周，海尔冰箱份额同比净增2.5个百分点涨至43.9%，超第二名至第六名品牌份额总和，上演“以一超五”。
线上线下均是第一，并持续保持高速增长，海尔冰箱是如何做到的？在此前举办的“创新向实 新鲜无界”2023海尔制冷产业全球峰会上其实早有答案，以用户需求为中心，持续迭代创新，就是海尔冰箱能够在绝对引领基础上持续增长的原因。
海尔全空间保鲜冰箱成爆款：健康囤鲜、厨居融合
今年双11，冰箱市场涌现出了“超级爆款”。在天猫平台，海尔全空间保鲜526零嵌冰箱位居天猫厨房冰箱·V榜TOP1，截至目前，该型号全网零售额已经破亿。在京东平台，海尔全空间保鲜冰箱更是荣登多榜TOP1。据统计，海尔全空间保鲜冰箱最新零售额已近4亿，是今年当之无愧的爆款。
爆款的诞生绝非偶然，背后是对用户饮食的精准洞察。就拿海尔全空间保鲜526零嵌冰箱来说，面对食材口感干柴、营养流失等囤鲜痛点，冰箱基于“全空间保鲜科技”极大提升了水分营养的留存度，让蔬果存15天依然水润如初，肉类冷冻30天不流血水，仍能保留源鲜口感。
除了打造健康囤鲜场景，海尔全空间保鲜冰箱还针对嵌入橱柜两侧留散热缝、开门受阻等问题进一步升级了厨居融合方案。此次热卖的海尔全空间保鲜526零嵌冰箱，在为用户带来新鲜体验的同时，更搭载了原创的底置前向散热、隐藏式变轨铰链等技术，让冰箱在0cm紧贴橱柜的状态下依然能够90°自由开门，不仅美观和谐，还消灭了卫生死角。海尔冰箱带来的高品质厨居体验，兼顾了饮食上的“健康新鲜”和外观上的“零嵌”，赢得了用户的广泛认可：截至目前，零距离自由嵌入式系列冰箱零售量已突破3万台，零售额近3亿。
饮食场景成新增长点：下厨省时更省心
除了打造健康囤鲜、厨居融合等场景，海尔冰箱还颠覆传统饮食方式，提供从买菜到做饭的全流程饮食场景方案，用户买到的不仅是一台储鲜食材的冰箱，更是全新的智慧生活方式。
依托于场景方案，下厨不再是传统意义上的家务，而是一种享受。在海尔博观666冰箱评论区，就有收到货的用户给出这样的评价：“买菜、做饭都是冰箱帮忙完成的，这在以前是很难想象的！”临做饭前，用户无需担心食材不足、漏买等情况，博观冰箱可以自动感应食材余量，识别到不足时提前加购食材，让新鲜食材不断供；做饭时，通过“冰箱下单预制品-放入蒸烤箱-冰箱联动智慧烹饪”简单三步，即可做出麻辣小龙虾、状元鸡等复杂菜品，用户可以带带娃、追追剧，静待美食出炉。
基于健康囤鲜、厨居融合、智慧饮食等新体验，海尔冰箱在双11实现了全网销额的引领。可以确信，随着海尔冰箱不断带来高品质的产品、科技、场景，持续迭代用户饮食生活，其未来的增长空间将是无限的。
