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把真实用户故事搬上荧幕!Leader:适合的才是最好的

编辑:zhangguangyao    2022-09-02 10:42:36

随着Z世代逐渐成为消费主力,他们的生活观与消费观,也对社会与市场产生了潜移默化的影响。据《2021年消费现象及产业洞察报告》显示,Z世代超6成行为出于“悦己”目的,他们更愿意忠于内心,选择所爱。而这一特点也对年轻人的事业与生活产生了影响,在年轻家电品牌Leader推出的一则短片中,我们就能看到Z世代面对事业与生活时所做出的选择。

9月1日,Leader以成都真实用户任琪琪的创业故事为蓝本,上线了一部青春短片《路》。从片中,我们不仅能看到一位Leader用户勇敢创业,追求理想生活的历程,也能体会到用户与Leader相伴成长,所打造出的适配生活体验。

生活还是梦想?Z世代只做适合自己的选择

室内设计专业毕业,却一心热爱舞蹈,是顺理成章进入职场,还是发挥兴趣追寻梦想?影片中,当23岁的任琪琪面对这样的人生路口时,毅然选择了后者。在历经种种,任琪琪的梦想终于步入正轨,至今已经创办了两所“星潮荟”舞蹈学校。在别人看来,这样的选择是大胆的。而对于像任琪琪这样的年轻人来说,尽管有些人生道路更加平坦,但他们却更愿意选择适合自己的。而这样的理念,也早已渗透到了年轻人的生活之中。

在美食生活中:用户不仅能通过Leader iCase条式冰箱准备健康美食,还能通过其自由嵌入技术和拼合设计,实现空间最大化利用和按需扩容;而在烹饪时,Leader油烟机的AI自感吸功能,则能智能识别烹饪动作自动调节风量,还用户洁净厨房。

在洗护生活中:不管在外如何奔波疲惫,回到家中都可以把衣物放心交给Leader小蓝盒洗消一体机。它不仅能为衣物杀菌,且杀菌率高达99.99%。除此之外,“小蓝盒”还能随身携带,随时随地全空间消杀。

在空气生活中:当用户居家运动时,也不必再担心空调风直吹受凉感冒。Leader BIGGER风幕空调可以联动智能手环,通过监测运动过程中心率、血氧等数据变化,自动对风量、风速、温度等因素进行送风调节。

这样的体验让任琪琪选择了Leader,也让更多年轻人做出了与她一样的选择。数据显示,今年1-7月,Leader整体零售额、零售量均实现正增长,上半年线上销量稳居行业TOP5。

与用户共成长?Leader为年轻人打造适配生活

这些多元化的创新科技,让人们看到了不同的生活方式。但如果要跟上年轻人不断变化的需求,不仅需要迭代科技,更要让品牌与年轻人同步成长。对此,Leader就通过做到“变”与“不变”实现了这一目标。

“不变”的是定位年轻市场。在承接集团“一机两翼”战略的同时,Leader进一步布局年轻市场,基于用户的个性需求,打造出真正适配年轻人的家电品牌。

“变”的是资源与交互形式。依托“10+N”研发创新体系与八大设计中心,Leader能调动全球资源,精准洞察年轻人需求并提供解决方案。另一方面,通过数字化赋能研发、物流、服务等全链条环节,提高响应速度,拉近了品牌与年轻人的互动距离。此外,为适应年轻人的消费习惯,Leader也积极布局多元化触点。在京东、拼多多等线上渠道,设立学生专场、选购观影等创新板块和跨界玩法;在线下,建成首家Leader场景店,实现产品体验到场景体验的换道创新,让年轻人买的舒心。

这样的品牌定位与资源优势,让Leader具备了与年轻人并肩成长的能力。而在这一过程中,Leader也逐渐摸索到了一条更适合年轻家电品牌与用户共成长的发展道路。就如海尔智家副总裁、中国区总经理徐萌所说:不是品牌单向提供产品,而是用户参与产品“我创”;不是提供最好的体验,而是创造适配的生活。这样的转变,与年轻人的“悦己”消费趋势不谋而合,也让Leader品牌与当下年轻人形成了默契。

是要奢华典雅的外观,还是个性精致的体验,在不同的消费群体中,选择也会各不相同。而对于年轻人而言,只有适合的才是最好的。基于这一消费需求,Leader通过与用户共同成长,不断满足个性需求,为Z世代年轻人带来了更加适配的生活体验。

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