年轻消费力推动下的互联网消费,呈现出“更爱为心动买单”的趋势。
在抖音,从房屋装修设计到家用电器产品,消费电子及家居生活线上内容直线上涨;用户不仅会因产品与日常生活、个人审美的贴合而种草,还会因直播的沉浸式体验、评论区的有效反馈而心动,进而激发起购买兴趣。
为了更好激发心动消费能量,6月24日至7月7日,抖音电商消费电子家居生活行业发起「美好生活家 | 发现心动新方式」活动,并在活动收官之际联合新华网发布6大心动好物趋势榜单,通过洞悉平台内容消费行为,引领潮电家居新趋势,促进消电家居行业生意全线增长。
01
美学时代,美学新家居:始于颜值忠于实用
在抖音电商视频场景化展示下,短视频与直播视觉种草优势,让家居产品的颜值成为用户聚焦点。据《2021中国家居行业洞察白皮书》,抖音家居视频兴趣用户关注点中,不论是购买家装、家居建材,还是添置家纺用品,“设计”、“风格”等美学因素,始终是抖音家居视频兴趣用户关注的前两位。
美学心动好物,反映出美学与舒适、科技相融合的衍生需求。例如,芝华仕真皮沙发将美学融入舒适生活,打造轻奢美学下的“一平米舒适圈”;水星家纺梦之霓虹四件套、瓷泡泡克莱因蓝咖啡杯都兼具梦幻、高级的色彩,同时保持了舒适、便捷的功能特性。MORRORART蓝牙音箱、徕芬高速吹风机LF03、小吉法式冰箱等颜值家电,则实现了科技与美学的交汇融合。
02
智能纪元,未来新潮电:智能家居从“造梦”到落地
从产业形态来看,大部分智能家居企业还处于智能单品阶段,全屋智能生态系统仍有待完善;但从消费端看,智能家居却已成功俘获用户关注:据《2021中国家居行业洞察白皮书》,2021年,抖音平台上智能家居相关视频发布量同比增长了96%;在调研家居用户对智能家居的接受程度时,有超过80%的用户表示会考虑全屋智能系统或尝试智能家居单品。
智能心动好物,更多地集中在轻量、多元的日常使用场景:VR、AI、智能芯片等技术,为游戏、健身、观影带来更沉浸式体验,Pico Neo3 VR一体机、傲风机械大师pro电竞椅、FITURE魔智能健身镜、极米投影H3S等智能产品颇受关注;而绿米智能开关、 MLILY梦百合0压智能床,则满足了起居需求,意味着智能技术从小众“造梦”,融入了更为日常的美好生活。
03
绿色星球,环保新家装:环保生意圈粉加速
随着人们居家时间逐渐延长,对家居建材、家具的环保消费与服务也愈加重视。据抖音平台数据,2021年Q1与环保相关的家居建材视频量同比增加了77%,用户对环保内容的认可度,成为绿色消费得以流转的基础。
绿色家居好物,体现出消费者对节能环保、健康除菌、呼吸健康等方面的关注。其中,格力云佳新国标一级能效挂机空调、小天鹅866水魔方洗烘一体机、容声双循环养鲜冰箱等电器凭借除菌、除螨、低能耗等绿色性能,满足了调温、洗烘、烹饪场景下的健康低碳需求;而林氏木业卧室收纳九斗柜、FOH除甲醛果冻、必胜净界空气净化器,则反映出人们对于“呼吸”这件事的看重。
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妙享魔方,解忧新神器:繁重家务被机器人承包
家务活成为年轻人的苦恼事,清扫、烹饪等“多线任务”不仅消耗时间,还让居家乐趣在每日重复性的工作中逐渐被消解。随着“品质生活”的理念在年轻群体中流行开来,现代科技开始承包起繁重的家务劳动,以扫地机器人为代表的“解忧新神器”在家电市场也愈受欢迎:据抖音电商消电家居行业数据,截至2022年5月31日,同比去年,扫地机器人商品销售额增长4.88倍,而售卖扫地机器人的商家数则增长了5倍。
从品类来看,家居解忧好物基本覆盖了扫拖擦、烹饪、清洗等多种需求。科沃斯W1PRO擦窗机器人、追觅洗地机H12、石头自清洁扫拖机器人G10s可适配不同清洁场景;博乐宝即热式反渗透净水机、添可家用自动炒菜机、小白熊果蔬净化机,则让人们从重油烟的厨房场景解放出来,将更多时间用来享受生活。
05
奇物城堡,创意新帮手:“家居神器”实用与创新兼备 种草更容易
居家生活,经常遇到恼人的小问题——插座不够用、厨房水槽经常溅水、冷藏品解冻速度慢……各类创意“家居神器”,解决了以上高频使用场景下的“小麻烦”,成为颇受用户喜爱的创意新帮手。而短视频恰好契合了这类产品创新与实用性兼备的特点,为其提供了场景化的创意展示舞台,使产品种草力得以大幅提升。据抖音电商消电家居行业2022年上半年短视频数据,下单金额TOP40的短视频中,“家居神器”占到3成。
这些关注到生活细节的家居小物件,大多都凭借意想不到的脑洞设计,实现了更为自然的好物种草链路。例如,公牛可移动轨道插座用“插座跟着电器走”的自由模式,解决了电器电源线短、插座不够用的生活难题;金铂喜厨房水槽挡水板能够挡住清洗台迸溅的水花,保障水槽周围干燥整洁;KAYUSO家用保鲜解冻器则解决了“吃饭10分钟,解冻1小时”的烹饪尴尬,在快速解冻的同时也能保证食材的新鲜程度。
06
自由原野,户外新装备:兴趣电商点燃露营热情
在潮流文化影响下,年轻人纷纷将家搬到户外,追求露营带来的“诗和远方”。“露营”与“兴趣”的契合,使相关产品在抖音电商找到了更充足的增量空间。据抖音电商消电家居行业短视频数据,2022年上半年,户外或露营用品相关短视频播放量同比提升143%。
在户外喝一杯手冲咖啡,用精致的烤盘盛一份热腾腾的烤肉……便携式小家电与厨具产品,成为打造“仲夏露营梦”的必备:禧天龙折叠便携收纳箱、STANLEY户外便携保温壶、Hero手冲咖啡壶礼盒套装、TAKSAT烤盘、图拉斯挂脖风扇、康佳驱蚊小夜灯防蚊灭蚊器,顾及吃、住、行各方体验的便携产品,体现出消费者对舒适且便利的“精致野营”的新追求。
07
「美好生活家」收官:短视频达人投稿量提升274.9%,中小商家直播增长超3倍
抖音电商「美好生活家」还借由主题直播间、商家自播与短视频玩法,带动消电家居行业支付销售额同比去年提升147.40%,为整体线上生意的整体跃升开拓了新的增长空间。
其中,针对优质短视频推出的专属合作计划——「蜂巢计划」,邀请优质达人参与到消电家居行业赛道,活动期间共计发布指定内容短视频数258条,累计曝光2585.9万次,带动达人活动期短视频投稿量提升274.9%,实现了家居内容生态、活动流量曝光、垂直赛道生意转化的多维提升。同时,活动针对自播商家也专门设置了短视频激励任务,吸引投稿人数超1400人,提升了自播商家短视频引流能力。在直播方面,活动还关注长尾商家的成长,针对日用、厨具、家具家装、家纺等「产业带之星」设立专门扶持赛道,活动期间同比去年增长387.29%,培植出更多中小商家新生力量。
从流量场到内容场,更多好物潜在需求点在抖音电商得到挖掘。随着创作者生态持续完善,品牌自播形成规模,用户对内容质量和关注度和认可度也在提升,抖音电商消费电子家居生活行业将持续帮助商家、品牌、达人找到生意增长的第二曲线。
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